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准确理解创意概念设计方向

     一般人理解的创意,就是创意人员头脑里的灵光一现。灵光一现,听上去似乎毫不费力,仿佛有只上帝的手一按开关,脑袋里的灯泡就亮了。实际上,创意是一个理性的过程。
 
像科学家一样分析创意不是从天而降的,它只光顾有准备的头脑。
我们也许只出一张海报,但事先收集的材料可能有几本书那么厚。市场的表现形式纷纭复杂,乱象丛生,我们要从一团乱麻中抽丝剥茧,要从纷乱的表面中找出规律和本质的东西,指明方向。我们称之为“策略”。
 
像心理学家一样洞察
策略关乎科学,设计则通向人性。要善于观察消费者,准确地抓住他们的欲望、喜好,找到他们心理上的兴奋点,加以刺激,如此才能一击即中。
 
像工匠一样严谨
 
不管多么好的想法,只有真正呈现出来,才能实现创意的价值。头脑中的构想是一回事,落地又是一回事。因此,我们像工匠一样严谨,一丝不苟,力图把好的创意呈现出来,这是对执行力的考验。
 
像商人一样精明
 
我们所做的一切,最终都是指向销售。广告商业设计,离开了销售,就会沦为自我陶醉。我们深刻理解商业。我们重视的好创意,有一个明确的标准:能为客户带来真金白银的收益。
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2014-6-27 19:02:50
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